Краљ Чарлс: Како је Дуцхи Оригиналс постао бренд органске хране


Лондон
ЦНН Бусинесс

Годинама, Краљ Чарлс се спремао да уђе у улогу краља После владавине краљице Елизабете која је ушла у историју. У међувремену је притискао Други посао: Профитабилни власник предузећа.

Чарлс – дугогодишњи ватрени заговорник еколошких питања – основао је Дуцхи Оригиналс 1990. године када је принц од Велса пласирао производе са своје фарме. Од тада је нарастао и постао највећи бренд органске хране и пића у Великој Британији, наводи компанија. У години до марта 2021. Дуцхи Оригиналс је зарадио скоро 3,6 милиона фунти (4,1 милион долара) пре опорезивања.

Бренд је видео своје успоне и падове. Али је напредовао од партнерства са Ваитросе 2009. Ланац луксузних прехрамбених производа сада има ексклузивно право да продаје производе под именом Дуцхи, а купци могу пронаћи лосос, кобасицу, млеко, шаргарепу и бобице са именом Ваитросе Дуцхи Органиц у својим продавницама .

„То се претворило у веома успешан посао“, рекао је Ендру Блох, стручњак за односе с јавношћу из Лондона. „Осећа се овај бренд, он има душу и душу иза себе.

Али будућност је неизвесна. Доминација бренда Дуцхи Оригиналс је у ваздуху током периода националне жалости који је кулминирао краљичином државном сахраном у понедељак.

Портпарол Вејтроуза је рекао: „Контактираћемо краљевску породицу о будућим аранжманима када за то дође време.

Власништво Дуцхи Оригиналс ће вероватно прећи на Чарлсовог најстаријег сина, принца Вилијама, који такође наслеђује одвојено имање Војводства Корнвол – вредно око милијарду фунти (1,2 милијарде долара). И док је принц студирао органску пољопривреду, вероватно је мање обучен од свог оца.

„Биће заинтересован, али ће задужити друге да то управљају“, рекла је Сели Бидл-Смит, биограф и аутор књиге Чарлс: Несхваћени принц.

Чарлс је провео деценије проповедајући предности органске пољопривреде и заштите животне средине, чак и пре него што су таква питања постала главни узроци.

Године 1985. преобразио је Хоме Фарм, у близини своје куће у Хајгрову у Глостерширу, до потпуно органског система. Пројекат Дуцхи Оригиналс појавио се пет година касније.

„Од раних 1980-их, када сам први пут преузео управљање неким земљиштем у Хигхгровеу, желео сам да се фокусирам на приступ производњи хране који избегава утицај доминантног традиционалног система индустријске пољопривреде, који све очигледније има катастрофалан утицај на плодност земљишта, биодиверзитет, здравље животиња и људи, рекао је Чарлс за Цоунтри Лифе 2021.

Прво војводство порекла Производ је био зобени кекс који је продат 1992. У почетку, Брендирани артикли се налазе само у врхунским продавницама као што су Харродс и Фортнум & Масон, иако се касније проширио на продајне објекте као што је Ваитросе, који опслужује имућне купце, али има много других локација.

Смит пише у својој књизи да је посао био на каменитом тлу у својим раним данима. Било је потребно много дугова, а Дуцхи Оригиналс је морао да тражи нове произвођаче и произвођаче када је постао превелик да би се ослањао само на Хигхгрове.

Њено богатство се касније побољшало, каже Смит. Она је известила да је Чарлс, када је посетио британску амбасаду у Шпанији 2004. године, полетео са производима упакованим у поклон, изјавивши: “Ја сам милионер који је сам направио, знаш!”

Али несрећни покушај ширења у Сједињеним Државама, у комбинацији са почетком глобалне финансијске кризе, гурнуо је компанију на ивицу колапса.

Након што се Чарлс суочио са губицима од више милиона фунти 2009. године, обратио се Вејтрозу, што му је бацило спас јер је пристао да делује као ексклузивни дистрибутер.

То је означило крај Принсових амбиција за великим присуством на америчком тржишту, али почетак моћне трансформације у будућности пословања.

„Спасавање Вејтроуза током финансијске кризе у септембру 2009. било је од апсолутно виталног значаја“, рекао је Смит.

До 2017, 25 година након дебитовања овсених кекса, линија се проширила на 300 производа, укључујући воће, поврће, месо и пиво, са годишњом продајом од 200 милиона фунти (231 милион долара). Више од 30 земаља широм света, укључујући Сједињене Државе, Немачку, Јапан и Аустралију, добило је извоз одабраних производа.

Принц Чарлс и његова супруга Камила посећују супермаркет Вејтроуз у центру Лондона 2009. године.

Чарлс има приступ огромном личном богатству кроз свој портфељ земље и имовине, али никада није имао директне користи од пословања Дуцхи Оригиналс. Сви хонорари прикупљени од Ваитросеа донирани су у добротворне сврхе. У свом годишњем извештају за 2019, компанија је рекла да је прикупила више од 30 милиона фунти (35 милиона долара) од затварања уговора о лиценцирању са Ваитросеом.

„Обезбедио је веома значајан приход својој фондацији и помогао у финансирању његовог добротворног рада, као и у промоцији органских производа“, рекао је Смит.

Међутим, пројекат није прошао без контроверзи. Низ биљних лекова, укључујући мешавину артичоке и маслачка „биљну тинктуру за детоксикацију“, за коју је окривио стручњак за алтернативе Медицина заснована на „директном чаробњаштву“. Регулаторна агенција је касније рекла да су онлајн рекламе за два биљна лека из линије биле обмањујуће и дала инструкције Дуцхи Оригиналс-у да промени формулацију.

Промене су у току Последњих година док се Чарлс спремао да преузме престо. Његов тим је 2020. рекао да неће обновити закуп пространог ранча куће, али ће наставити да се бави органским узгојем на покојном имању Квинс Сандрингем у Норфолку којим је почео да управља 2017.

Посматрачи сада верују да ће Вилијам преузети узде Дуцхи Оригиналс-а и њихово партнерство са Вејтроузом, као део његових нових одговорности као војводе од Корнвола.

„Мислим да ће бити тензија између његове нове улоге краља Чарлса ИИИ и онога што он може, а шта не може да уради“, рекао је Блох, који је такође радио на добровољној бази са Цхарлес ‘Принце’с Трустом. „Принц Вилијам ће вероватно преузети.

Принц Чарлс гледа производе током пријема 2013. у знак сећања на оригинале Дуцхи.

У свом првом обраћању нацији као краљу, Чарлс је признао да ће се његове одговорности променити.

„Више ми неће бити могуће да дајем толико свог времена и енергије добротворним организацијама и циљевима до којих ми је дубоко стало“, рекао је он. „Али знам да ће се овај важан посао наставити у поузданим рукама других.

Вилијам је провео доста времена на имању Хајгроув док је одрастао и уписао курс за управљање пољопривредом на Универзитету Кембриџ 2014. Међутим, Смит не мисли да би био укључен у детаље пословања.

„Не могу да замислим да би улазио у тачне детаље које је Чарлс урадио“, рекла је она.

Leave a Comment

Your email address will not be published.