Шта нас Кина може научити о будућности ТикТока и видео претраге

Није тајна да данашња омладина радије тражи препоруке о видео апликацијама на текстуалним претраживачима. Чак и руководиоци Гугла то знају. СВП Прабхакар Рагхаван је недавно изјавио да, према интерним студијама компаније, 40% младих људи, када траже место за ручак, прво оде на ТикТок или Инстаграм преко Гоогле мапа или претраге.

Концепт претраге видео записа је толико важна функција да компаније друштвених медија почињу да схватају да морају да сазнају… и то брзо. Зашто журба? Одговор је једноставан: ко савлада видео претрагу, отвориће убедљив клин у трговини унутар апликација и моћи ће да уновчи намеру корисника. Ако друштвена компанија мора да смисли како да задржи акције својих клијената у оквиру своје апликације, она може да прошири своје пословање у трговини и плаћањима, потрошачком новчанику и другим веома профитабилним функцијама. У најмању руку, елиминисање трења приликом куповине повећаће вредност огласа на платформи, јер ће повећати могућност куповине једним кликом.

Већина компанија друштвених медија је тога свесна. Снап, Инстаграм и други већ годинама експериментишу са видео претрагом и покушавају да изграде локалну трговину у својим апликацијама. Инстаграм, на пример, пре него што је недавно објавио да укида своје функције куповине, увео је идеје као што су приче о локацији и хасхтаговима, омогућавајући корисницима да претражују приче на основу локације и ознака које их занимају. Али ниједна од ових компанија нема доказану интерну мапу пута за ширење попут ТикТока.

Оно што је био Пинтерест за фотографије, ТикТок је постао за кратки видео. Захваљујући злогласном алгоритму, видео платформа у власништву Битеданце-а сада има преко милијарду активних корисника месечно широм света, а каже се да деца и тинејџери проводе у просеку 91 минут гледајући ТикТок дневно (насупрот просечних 56 минута дневно на ИоуТубе-у ). ТикТок креатори такође објављују наизглед бескрајну количину садржаја сваког дана – тако да када почнете да постајете одредиште за претрагу, потенцијал је огроман. Замислите да сваки део корисничког видео садржаја (УГЦ) има ознаку сајта која може да преусмери на купон или другу понуду. Продавци ће имати користи, јер ће одједном добити огроман број нових, бесплатних и наизглед мање пристрасних садржаја „огласа“ које корисници свакодневно креирају за своје производе/понуде, љубазношћу својих купаца. Ово ће заузврат подстаћи трговце, продавнице, ресторане и још много тога да се боље оспособе за коришћење ТикТок-а и/или рад са инфлуенсерима користећи ознаке сајта. Укратко, ТикТок УГЦ може постати облик прекомерне и високо персонализоване локалне генерације потенцијалних купаца за трговину.

Оно што је био Пинтерест за фотографије, ТикТок је постао за кратки видео. Кликните да твитујете

И за разлику од Снап-а, Инстаграма и других гиганата друштвених медија, ТикТок има предност да види како је Доуиин, сестринска апликација под Битеданце-ом, имплементирана. Претраживање на Дваинеу – који има 600 милиона активних корисника дневно – је уобичајено понашање годинама. Дакле, ако погледамо компанију са седиштем у Пекингу за трагове, шта очекујемо следеће?

У Доуиин-у, који годинама монетизује тражење кратких видео снимака, видео снимци су често означени именима продавница и других веб локација, а клик на те везе води кориснике на странице у апликацији где могу да искористе велике купоне за попуст или посебне резервације. Занимљиво је да су пре много година корисници апликације могли ићи толико далеко да резервишу ресторане или хотеле директно у апликацији. Данас је главни позив на акцију усмеравање корисника на куповину ваучера за попуст који се могу одмах искористити; Ово штеди корисницима 10-20% малопродајне цене (а понекад и до 40%!).

Ресторани

У примеру испод, можете видети како корисници Доуиин-а у Шангају могу да користе апликацију да пронађу оближњи ресторан, на исти начин на који особа у Њујорку може да користи Иелп да пронађе локални ресторан на Менхетну. Али у Доиен-у, након што корисник пронађе ресторан који му је запао за око, корисник може унапред да плати оброк уз попуст од 20%, све у апликацији. Ово понашање је толико уобичајено да ћете понекад приметити кориснике у ресторанима који траже повољну цену непосредно пре него што плате рачун.

Хотели

Поред ресторана, кратки видео снимци се такође користе да би помогли корисницима Доуиин-а да открију хотеле или да купе карте са попустом за оближње атракције као што су тематски паркови. На пример, корисници Доуиин-а могу да кликну на веб локацију одређеног хотела, виде доступне оцене, цене и у основи све опште информације о хотелу, а затим директно у апликацији купе хотелски ваучер са снижењем.

Знаменитости и атракције

Када су у питању знаменитости и атракције, Доуиин видео снимци се могу користити за повећање продаје карата. У примеру испод, корисници који гледају видео записе Шангајског Дизнијевог ватромета могу лако да се крећу да купе препаид Дизни ваучере са 20% попуста. Ови попусти су толико ефикасни да када је Универсал Студиос отворен у Пекингу у септембру 2021. године, у великој мери се ослањао на Доиен-а да повећа продају. Западни еквивалент би био када би славна личност објавила видео снимак његовог или њеног детета како разговара са Дизнијевим ликом у Дизниленду, и тај видео је постао генерација водећа куповина препаид кредита за карте за Дизниленд са 20% попуста.

градски водичи

Како Доуиин све више постаје платформа за откривање локалних активности, корисници су почели да се ослањају на Доуиин градске водиче да планирају – или искрено, само сањају – путовања. На пример, ако идете у градски водич у Шангају, лако је направити листу ресторана које морате посетити или породичних активности. Осим тога, није лако само креирати обележиваче за места која желите да сачувате, већ можете и да прегледате друге јавне обележиваче које су курирали креатори и утицајни људи, а затим да сортирате обележиваче по локацији или удаљености. Ова врста откривања обележивача је сасвим другачији случај употребе од начина на који данас користимо Гоогле мапе или Иелп. Наше западне платформе засноване на локацији користе процес заснован на ручном претраживању који првенствено функционише за откривање велике намере. Заузврат, захваљујући Доуиин-овим алгоритмима и понашању корисника, апликација може да гурне нова места кориснику који никада није мислио да их тражи. Кратак видео ефективно омогућава континуирано откривање најбољих места око вас, И са сваким пролазом постаје све боље јер платформа боље разуме вас и ваша интересовања.

Како се офлајн свет прилагођава

Ако се Доуиин-ова истраживачка визија примени на Западу, видећемо и развој видео садржаја који генеришу корисници од трговаца. Како потрага за кратким видео снимцима расте у Кини, активно смо видели како се понашање продавница, ресторана и других трговаца мења, јер ће продавци прилагођавати своје понуде производа и услуга да буду више прилагођени видео записима и „доуиин“ ( „ТикТок-абле“ је нова Инстаграм могућност На пример, ресторани су креирали импресивне улазе дизајниране да се купци фотографишу како пролазе, служећи јела и десерте са енергичним украсима као што је смрзнуто цвеће испуњено димом које је предвиђено да се дроби или живи алпака дочекује госте на вратима Чак и конобари Почели су да питају купце, пре него што су одређена јела сервирана, да ли желе да изваде своје камере на паметном телефону пре него што ставе храну на сто.

За све горе наведене примере, Доуиин може зарадити додатни приход кроз провизију. Али што је још важније, они користе ове интеграције као приступну тачку свом новчанику, Доуиин Паи, што отвара више могућности плаћања у апликацији.

Тренутно, на Западу, људи органски праве безброј сати видео садржаја, али нема начина да гледаоци видеа науче више и предузму акцију – да открију да је искуство које гледају у њиховом ценовном рангу, у њиховој области, и доступни су да резервишу сада ако желе. Очекујемо да ће ТикТок бити прва потрошачка платформа на Западу која ће то учинити, што ће платформу учинити стабилнијом у том процесу.

Оно што је неизвесно, међутим, јесте да ли ће ТикТок копирати пут кинеске сестринске апликације Доуиин – или ако јесте, колико ће бити строг. Али ако постоји било какав наговештај о томе где би ТикТок претрага могла да се упути, прелазимо на велику видео трговину.

***

Мишљења која су овде изражена су мишљења појединаца АХ Цапитал Манагемент, ЛЛЦ („а16з“) која су овде цитирана и нису мишљења а16з или његових филијала. Неке од информација које су овде наведене су добијене из екстерних извора, укључујући компаније из портфеља фондова којима управља а16з. Иако је преузета из извора за које се верује да су поуздани, а16з није независно проверио ове информације и не даје никакве изјаве о трајној тачности или прикладности информација за одређену ситуацију. Поред тога, овај садржај може укључивати рекламе трећих страна; а16з није прегледао такве огласе и не подржава ниједан рекламни садржај садржан у њима.

Овај садржај је дат само у информативне сврхе и на њега се не треба ослањати као на правни, комерцијални, инвестициони или порески савет. Требало би да се консултујете са својим саветницима у вези са овим питањима. Референце на било које хартије од вредности или дигитална средства служе само у илустративне сврхе и не представљају препоруку за инвестирање или понуду за пружање саветодавних услуга за инвестирање. Штавише, овај садржај није усмерен нити намењен за коришћење од стране било ког инвеститора или потенцијалног инвеститора, и ни под којим околностима се на њега не треба ослањати када одлучујете да инвестирате у било који фонд којим управља а16з. (Понуда за улагање у а16з фонд биће дата искључиво путем меморандума о приватном пласману, уговора о претплати и других релевантних докумената било ког таквог фонда и треба их прочитати у целости.) Све инвестиције или портфолио компаније које се помињу, помињу или се помињу или се односе на њих. описано не представља све инвестиције у Аутос којим управљате.а16з, и не може бити гаранција да ће улагања бити исплатива или да ће друга улагања у будућности имати сличне карактеристике или резултате. Списак инвестиција које су извршили фондови којима управља Андреессен Хоровитз (искључујући инвестиције за које издавалац није дао дозволу а16з за јавно објављивање, као и неоткривена улагања у дигитална средства којима се јавно тргује) на хттпс://а16з.цом/инвестментс/.

Графикони и графикони који се налазе унутра су само у информативне сврхе и на њих се не треба ослањати приликом доношења било какве одлуке о улагању. Прошли учинак не указује на будуће резултате. Садржај говори само од наведеног датума. Сва очекивања, процене, прогнозе, циљеви, изгледи и/или мишљења изражена у овим материјалима подложна су промени без претходне најаве и могу се разликовати или бити у супротности са мишљењима других. Погледајте хттпс://а16з.цом/дисцлосурес за важне додатне информације.

Leave a Comment

Your email address will not be published.